中国会展产业亚洲增长最快 UFI提出四大发展趋势

过去二三十年，中国展览业只是在数量上出现了快速增长，但新一轮的发展要保持科学性和可持续性，要从质上进行创新。

根据全球展览业协会(UFI)最新统计，中国是目前全球展览业成长最快速的市场，2011年全球国际展览净销售摊位面积排名，美国以2,330万平方米居首，中国则以1,300万平方米居次，德国880万平方公尺位居第三；2008年至2011年净销售摊位面积成长率，美国及德国分别衰退7%及5%，仅中国大陆成长率高达13%。此外，中国展览业所带动经济效益倍数高达14倍，远高于欧洲的5倍，显见中国地区展览市场发展的蓬勃。

2013年度全球展览业协会(UFI)主席陈先进先生指出，目前UFI全球会员数共有639个，中国大陆以85个会员居首，其次依序为德国的45个及俄罗斯的37个。此外，目前中国地区获得UFI认证的展览数量已达65个，在UFI具有举足轻重的影响力，目前中国地区ICCA会员数达39个，亦为亚太地区之首。

他表示，展会是目前大多数企业进行市场营销的重要管道之一，因其融合产品促销、品牌推广和人脉维系等功能于一体。越来越多的中小企业将展销会视为重要营销手段。但近年来，展会的传统模式正在受到挑战，未来中国会展行业将面临四大主要变革：

1.展商需求。在传统的展销会中，成百上千的展商齐聚一堂，推广各自的产品。而现在，许多展商都不愿意拘泥于展台中，而是希望组织独立的活动，与客户近距离交流。因此，会展行业的第一个挑战是从集体传播(collective communications)向个体传播(individual communications)的转型。

2.观众需求。观众对展会的需求由信息推广转向体验推广。如今，强调客户参与的体验式营销概念日趋流行。参加展会的观众已不再满足于获得信息，而是希望参加互动性活动，获得参与性的体验。因此，展会组织者不仅要关注展商，更要关注观众的需求。

3.会展业的国际化趋势。随着新兴经济体购买力和进口能力逐渐上升，许多欧美会展组织企业正逐渐把业务中心转向新兴经济体。国际会展业结构正在发生变化。

4.技术变革。随着数字经济的发展，展会的形式也发生着重要变化。尽管现在还无法完全做到虚拟展会，但网上展会已成为一种重要的辅助形式。此外，会展组织者已不再拘泥于展会现场的推广，而是利用多种媒体管道，尤其是社交媒体，需进行全方位推广，能够有效整合现场展会和虚拟展会的企业，将成为未来会展业发展的赢家。